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美妝連鎖大規模閉店、品牌業績持續下滑、進口品上架內地周期長，持續發酵的疫情，讓香港美妝市場遭遇了前所未有的打擊。 2022年3月18日，香港特區政府衛生署衛生防護中心通報，截至當日零時，香港新冠疫情全天新增20082例確診，第五波疫情累計超100萬人感染。 自2019年的動蕩，到如今的疫情肆虐，香港零售業可謂一直處在陰霾之下。一面是國際遊客斷崖式下滑，一面是內地居民赴港自由行完全被中斷。這讓一直依賴於旅遊拉動的香港美妝市場，陷入了至1997年經濟危機以來的至暗時刻。 SASA大規模閉店 大牌美妝兩月跌20% 貝恩咨詢公司數據曾指出，中國消費者為全球奢侈品市場貢獻了將近35%的銷售額，奢侈品市場增量的90%也得益於中國消費者。中國內地遊客的強大的消費購買力，同樣對香港奢侈品牌有著強有力的支撐。但2019年下半年後，隨著內地遊客的驟減，香港奢侈品銷售已陷入寒冬。 如今，疫情的影響，更令香港奢侈品銷售情況雪上加霜。作為香港地區最有代表性的珠寶品牌——六福珠寶年報顯示，2021年香港地區業績下降達40%以上，而內地赴港遊客的銳減是最重要的原因。 奢侈品如此，化妝品更甚。 據彭博社報道，自2019年第三季度以來，香港本地銷售化妝品的店已經關閉了五分之一，而這些商店的銷售額之前主要靠內地旅港遊客的消費撐起。 另一方面，疫情以來內地人更傾向於在中國內地消費，不願像以前那樣在國外或中國香港地區代購美妝產品。以湖北武漢的老牌百貨武商MALL為例，化妝品類2021年底較2019年底增長30%以上。其中，蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎2021年銷售額均破億元，資生堂全球銷量第一，而這些品牌往年都是遊客最愛在香港代購的品牌。 2022年第五波疫情以來，香港本土購物中心也因為營業時間縮短再次影響了大部分美妝品牌業績。據分析，雅詩蘭黛集團香港市場在集團全球市場中占據4%的比重，而前兩個月香港地區銷售額同比約超跌20%。 期間，香港本土化妝品連鎖——SASA也遭遇了滑鐵盧。某個與SASA系統有著多年合作關系的品牌負責人在接受《化妝品財經在線》記者采訪時透露，「僅2021年SASA在香港就關了近30家門店。」 而根據最新消息，SASA莎莎將棄守租用四年半的尖沙咀廣東道的店鋪，本月租約完結後不再續租，這也是莎莎在香港四大核心區一線街道首間結業門市。 股票市值也從側面反映出SASA目前的窘境。2019年到如今，SASA股票市值幾乎攔腰斬斷。 上述負責人還以澳門市場做對比，「2020年5月，品牌在澳門的營業額為240萬元，香港為220萬元，而香港彼時有100余家門店在銷售產品，澳門僅僅20多家門店在銷售。」 可見，曾經的「美妝代購天堂」早已深陷泥潭。 進出港貿易周期長、風險大 新規出臺後為躲罰款竟棄貨 除了面臨大規模閉店，營業時間縮短，直接導致美妝品牌香港業績大幅下滑之外，這波疫情某種程度上也對內地市場造成了影響。 上述品牌負責人告訴記者，「公司代理品牌產品從歐洲走海運來香港，然後通關到內地。通關周期已經從一年前的7天到了現在的20天，而2019年之前這一時間周期僅僅2-3天。」通關時間增加近十倍，對於內地的貿易商而言無疑意味著巨大風險。 廣州某美妝連鎖創始人也向《化妝品財經在線》記者透露，「香港疫情導致進口品難以及時出現在內地門店的貨架上，特別是在春夏換季期間，通關周期長直接影響了門店銷售。」 進口貿易的周期拉長，還帶來另外一個顯性問題。 「2021年以來，由於國內出臺了相關備案新政，不少貿易商甚至品牌商的貨品由於不能及時通關，導致無法在新政實施前進入內地市場，導致一些貿易商品牌害怕成倍的處罰導致棄貨。」該受訪人直言，「我自己就有兩箱貨沒有去認領。」 過往，美妝貿易商只承擔銷售過程中的產品效果責任，但化妝品新規出臺之後，貿易商成為備案人，產品包裝也屬於貿易商責任人範疇，處罰力度會達到以前的10倍之多。 另一方面，對於中部或者北方城市而言，進口品貿易可以選擇蘇州或者天津港口，而南方城市特別是廣州、深圳，大都仍依賴香港。 對此，上述受訪人表示，「會提前生產多發一批在香港，並且在港口附近租倉庫或者用菜鳥雲倉。以前只需要2倍庫存，現在則需要3-4倍，這也大大增加了我們這些海外化妝品貿易商的資金周轉成本。」 (本文内容不代表本站观点。) --------------------------------- |
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